Основная управленческая роль2023–2025
Бытовая техника и электронная коммерция
DEMIAND
CMO, директор по маркетингу и PR
Пересборка маркетинговой функции бренда бытовой техники
Подробнее о проекте ↗CMO / директор по маркетингу
Александр Карасёв
Выстраиваю маркетинг как единую управляемую систему: связываю стратегию, команду, аналитику, продукт, продвижение и продажи.
Мой приоритет
Рассматриваю долгосрочную штатную роль директора по маркетингу / CMO внутри компании.
Проектное управление и консультации рассматриваю как дополнительные форматы сотрудничества.
01 / Масштаб
Масштаб ответственности и результаты
Показатели моего опыта и масштаба бизнеса, в котором я работал.
14+
лет в маркетинге
Опыт в товарных, производственных, розничных, консультационных и технологических компаниях.
На 2026 год · Профессиональная биография Александра16
человек в команде
Максимальный размер маркетинговой команды под моим управлением.
2016–2020 · Сибирский продукт, данные Александра35 млн ₽
бюджет в месяц
Максимальный маркетинговый бюджет в зоне моей управленческой ответственности.
2023–2025 · DEMIAND, данные Александра400 млн ₽
выручки в месяц
Масштаб компании DEMIAND в период моей работы. Показатель бизнеса, а не мой единоличный результат.
2023–2025 · DEMIAND, данные Александра№ 1
по продажам аэрогрилей
DEMIAND в России по итогам 2024 года. Доля бренда превысила 33%, по оценке MegaResearch.
2024 год · MegaResearch, обзор российского рынка аэрогрилей от 5 июня 2025 года02 / Обо мне
Управляю маркетингом на уровне всей функции
Я управляю маркетингом на уровне всей функции: от стратегии и структуры команды до аналитики, продукта, продвижения и связи с продажами. Работал с производством продуктов питания, розницей, HoReCa, бытовой техникой, электронной коммерцией, маркетплейсами, IT, сложными B2B-продуктами и услугами для бизнеса. Создавал маркетинговые функции с нуля, пересобирал действующие отделы, запускал бренды и новые продукты, развивал интернет-магазины и прямые продажи.
В работе начинаю с экономики бизнеса, целей и зон ответственности. Затем выстраиваю команду, показатели, аналитику и регулярный управленческий цикл. Основной формат, который я рассматриваю, это долгосрочная роль директора по маркетингу или CMO внутри бизнеса.
Посмотреть карьерный опыт03 / Основные роли
Избранные проекты
Четыре продолжительные управленческие роли. В каждом проекте отдельно показаны мои задачи, работа команды и результат бизнеса.
Основная управленческая роль2016–2020
Производство продуктов питания, ритейл и HoReCa
Сибирский продукт
Руководитель отдела маркетинга и рекламы
Маркетинг производственных, розничных и ресторанных направлений
Подробнее о проекте ↗Основная управленческая роль2021–2023
Бухгалтерские, юридические и консультационные услуги
Самитов Консалтинг
Директор по маркетингу
Аналитика, привлечение клиентов и развитие маркетинговой системы
Подробнее о проекте ↗Основная управленческая рольС 2025 года по настоящее время
Управленческие и консультационные услуги для бизнеса
Твой управляющий офис
Руководитель маркетинговой функции и консультант по развитию
Построение единой маркетинговой системы для нескольких направлений услуг
Подробнее о проекте ↗04 / Карьера
Основная карьерная линия
Продолжительные управленческие роли. Параллельные проекты вынесены в отраслевой раздел ниже.
012016–2020
Сибирский продукт
Руководитель отдела маркетинга и рекламы
До октября 2017 года проект на полставки, затем основная штатная роль. Команда до 16 человек, собственные бренды, интернет-магазин и федеральные торговые сети.
Смотреть проект ↗022021–2023
Самитов Консалтинг
Директор по маркетингу
Стратегия, аналитика, команда из 6 человек, привлечение клиентов и публичные коммуникации.
Смотреть проект ↗032023–2025
DEMIAND
CMO, директор по маркетингу и PR
Пересборка маркетинговой функции, команда из 9 человек, бюджет 15–35 млн рублей в месяц.
Смотреть проект ↗04С 2025 года
Твой управляющий офис
Руководитель маркетинговой функции и консультант по развитию
Позиционирование, продуктовая архитектура, корпоративный сайт, лидогенерация и прямые продажи.
Смотреть проект ↗05 / Компетенции
Что входит в мою работу
Маркетинговая стратегия
Перевожу цели бизнеса в понятные приоритеты, задачи, показатели и последовательность действий.
Управление маркетинговой функцией
Определяю структуру отдела, роли, зоны ответственности, KPI и порядок регулярного контроля.
Построение и развитие команды
Подбираю специалистов и выстраиваю взаимодействие команды и подрядчиков.
Бюджетирование и аналитика
Оцениваю эффективность каналов и связываю маркетинговые показатели с экономикой бизнеса.
Связь маркетинга с продажами
Работаю с качеством обращений, конверсией и передачей ответственности между функциями.
Продуктовый маркетинг
Формирую продуктовую матрицу, позиционирование и запуск новых товаров.
Электронная коммерция и маркетплейсы
Работал с интернет-магазинами, карточками товаров, маркетплейсами и прямыми продажами.
Инфлюенс-маркетинг и контент
Выстраиваю работу с блогерами, медиабайерами и производством контента.
Развитие брендов
Участвовал в создании брендов и выводе товаров на рынок.
B2B-маркетинг и сложные продукты
Работал с IT, промышленной цифровизацией и услугами для бизнеса с длинным циклом сделки.
06 / Метод
Управленческий подход
Последовательность, которую использую для выстраивания маркетинга внутри компании.
01
Погружаюсь в экономику бизнеса
Разбираюсь в продукте, выручке, марже, структуре спроса и ограничениях.
02
Определяю цели и показатели
Связываю задачи маркетинга с коммерческими целями компании.
03
Распределяю ответственность
Определяю зоны ответственности и порядок принятия решений.
04
Выстраиваю команду
Подбираю роли, процессы и взаимодействие специалистов.
05
Настраиваю регулярную аналитику
Вижу динамику каналов и результатов, принимаю решения на основе данных.
06
Связываю маркетинг, продукт и продажи
Согласую предложения, продвижение и работу с клиентом.
07
Проверяю гипотезы и фиксирую процессы
Проверяю изменения на практике и сохраняю рабочие механики.
07 / Отрасли
Отраслевой опыт и компании
Основные места работы, параллельные роли и консультационные проекты указаны с разным форматом сотрудничества.
Производство продуктов питания, ритейл и HoReCa
Сибирский продукт
Руководитель отдела маркетинга и рекламы
Управление продвижением производства, розницы и HoReCa, развитие брендов и интернет-магазина.
sibprod.infoСмотреть проект ↗IT: разработка и поддержка программного обеспечения
DigitalBOX
Директор по маркетингу
Стратегия, аналитика и продвижение проекта разработки программного обеспечения для рынка Германии.
digitalbox.studio/de
Альянс Перспективных Технологий
Консультант по маркетингу
Маркетинговая и продуктовая система для сложных B2B-решений.
apt-it.pro
Студия 42
Консультант по маркетингу
Продуктовая упаковка сложных B2B-решений и развитие продаж. Часть информации ограничена NDA.
42dev.ruКонсалтинг для бизнеса
Самитов Консалтинг
Директор по маркетингу
Стратегия, аналитика, каналы привлечения и публичный образ руководителя.
samitov.ruСмотреть проект ↗
Твой управляющий офис
Руководитель маркетинговой функции и консультант
Позиционирование, продуктовая архитектура, корпоративный сайт и система привлечения клиентов.
ourgk.ruСмотреть проект ↗Медицина, красота и здоровье
ФАБРИКА ЗДОРОВЬЯ
Руководитель интернет-маркетинга и рекламы
Продвижение услуг, сайт, социальные сети, реклама, контент и мероприятия.
fabrika-crasoty.ru
Клиника доктора Панова
Внешний маркетолог и консультант
Консультации команды, оформление бренда и подготовка контента.
panovclinic.ru
NABS
Консультант по созданию отдела маркетинга
Работа над ребрендингом, социальными сетями и сезонными кампаниями.
nabsnail.comБытовая техника и электронная коммерция
DEMIAND
CMO, директор по маркетингу и PR
Пересобрал маркетинговую функцию: команда выросла с 2 до 9 специалистов, бюджет под управлением составлял 15–35 млн рублей в месяц. В пиковые месяцы выручка компании достигала 400 млн рублей в месяц.
demiand.ruСмотреть проект ↗
FELFRI
Консультант по маркетингу
Стратегия локомотивных товаров, позиционирование и работа с инфлюенсерами. Систематизация производства контента, маркетинговых процессов и KPI.
felfri.ru
GARLYN
Консультант по маркетингу
Аудит и систематизация маркетинговых процессов, управленческие регламенты и логика взаимодействия направлений. Внутренние коммерческие данные не раскрываются.
garlyn.ru
MITEG
Консультант по маркетингу
Маркетинговая система для маркетплейсов и внешних каналов: структура команды, KPI и обучение специалистов.
miteg.ru
WOLLMER
Консультант по маркетингу
Общие вопросы маркетинговых процессов и товарных карточек. Внутренние данные ограничены NDA.
wollmer.ru08 / Обучение
Образование и развитие
2011
Новосибирский национальный исследовательский государственный университет
Управление маркетинговыми коммуникациями, менеджмент и маркетинг
2026
Московская школа управления СКОЛКОВО
Операционная модель бизнеса
2025
Beyond Taylor (ВкусВилл)
Стратегическое лидерство (Клиентократия)
2022
Digital Academy
Повышение квалификации по маркетингу и рекламе
2017
Skillbox
Таргетолог с нуля PRO
2015
Skillbox
Интернет-маркетинг и реклама
10 / Форматы
Форматы сотрудничества
В первую очередь рассматриваю долгосрочную штатную управленческую роль.
Основной формат · штатная роль
Директор по маркетингу / CMO
Долгосрочная штатная управленческая роль внутри компании с ответственностью за стратегию, команду, бюджет, аналитику, продукт, продвижение и связь маркетинга с продажами.
Обсудить позицию ↗Дополнительные варианты
Внешнее управление маркетинговой функцией
Временное подключение к управлению отделом, пересборке процессов, команды и системы показателей.
Консультационное сопровождение
Работа с собственником или руководителем по отдельной управленческой, продуктовой или маркетинговой задаче.
Проектная работа
Разработка стратегии, запуск направления, построение отдела, продукта или системы продвижения с понятным сроком и результатом.
Режим работы: Удаленная работа, офис, командировки и релокация. Проектное и консультационное сотрудничество можно оформить договором с ИП.
11 / Контакт
Давайте обсудим задачи
Готов обсудить долгосрочную управленческую роль или конкретный проект.